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Il 2019 è stato un punto di svolta sismico per lo streaming. Ha visto l'inizio ufficiale delle Streaming Wars: il lancio dei servizi di streaming di Apple e Disney, una febbrile acquisizione di licenze per successi come L'ufficio e Amici , l'ascesa di Netflix come forza indomabile della stagione degli Awards e il debutto di una bambina stellare birichina che abbiamo soprannominato collettivamente, Baby Yoda. Dopo quest'anno, il modo in cui consumiamo i media, in particolare film e televisione, non sarà più lo stesso. Non si può tornare indietro ai giorni felici dei multiplex locali e dei pacchetti via cavo di base. Lo streaming ora regna sovrano.
Ma cosa significa esattamente per i consumatori? Quando è stato lanciato nell'agosto 2014, la nostra missione era aiutare le persone a tagliare ciò che vedevamo allora era il disordine delle offerte di servizi di streaming. Netflix aveva una manciata di offerte originali, Amazon era orgogliosa del suo (allora) successo critico progressivo, Trasparente e Hulu doveva ancora portarci Il racconto dell'ancella.
Oggi, i consumatori stanno affrontando un vero e proprio tsunami di contenuti in streaming e non vi è alcun segno che Netflix e i suoi concorrenti emergenti abbiano alcuna intenzione di rallentare. Il problema per i consumatori? Quella quantità di opzioni non solo provoca l'ansia dello streaming di FOMO, ma il costo finanziario di tutti questi contenuti alla fine tornerà indietro. Netflix, ad esempio, continua ad acquisire debiti senza alcun segno che ci sia un piano per ripagarli. E con il lancio di ogni servizio di streaming, ciò significa più soldi da spendere per i consumatori per l'accesso ai più grandi successi di oggi e di ieri.
Sì, il 2019 ha dimostrato che lo streaming ora regna sovrano, ma chi può vincere, e quanti rischiano di perdere, in questo nuovo panorama?
Foto: Disney e Apple
Dawn of the Streaming Wars: Let Them Fight
Negli ultimi anni, abbiamo sentito brontolii su un certo numero di importanti aziende e studi tecnologici che hanno colpito i loro bauli per preparare servizi di streaming che speravano potessero essere assassini di Netflix. Mentre Netflix ha ancora una presa troppo salda sul panorama dello streaming internazionale per essere indirizzato da artisti del calibro di Baby Yoda, ciò non ha impedito ad aziende come Apple, Disney, WarnerMedia e NBC Universal di riversare i loro soldi in servizi di streaming rivali.
il concorrente della seconda stagione di voce
Quest'anno, Apple TV + e Disney + sono state finalmente lanciate, con due strategie ferocemente diverse. Per Apple TV +, l'accento è stato posto sul potere delle star e sugli originali esclusivi. Disney + ha scommesso in grande sulla sua collezione di intrattenimento classico per famiglie e sulla prima serie di Star Wars in live action. Allora come sta funzionando per loro?
È onestamente difficile accertare il successo di Apple TV + rispetto a quello di Disney + finora. Prima del lancio di Apple TV +, la CNBC ha riferito che gli analisti di Barclays avevano previsto che il nuovo servizio di streaming avrebbe potuto ottenere qualcosa di simile 100 milioni di abbonati nel suo primo anno. Sembra ripido, ma ricorda che Apple sta raggruppando i nuovi acquisti del suo hardware con un abbonamento annuale gratuito ad Apple TV +. Quindi, anche se non ti preoccupi di guardare Dickinson , se hai eseguito l'aggiornamento a un iPhone 11, potresti tecnicamente contare come abbonato a Apple TV +. Disney + è ufficialmente sulla buona strada per fare rete da qualche parte vicino 20 milioni di abbonati entro la fine del 2019, e quel numero dovrebbe aumentare quando verrà lanciato in Europa, e poi in Sud America, più tardi nel 2020.
Mentre Disney + sembra aver già vinto la battaglia della cultura pop - GRAZIE, BABY YODA - Apple TV + è riuscita a ottenere tre nomination ai Golden Globe per Lo spettacolo mattutino questa settimana. Ciò significa che è il primo servizio di streaming a guadagnare nomination ai Golden Globe nel suo primo anno di lancio. A seconda di come vedi il peso di una nomination ai Golden Globe, questo è il suo segno di successo.
Ovviamente, Apple TV + e Disney + non sono gli unici nuovi servizi destinati agli abbonati a Streaming Wars. Nel 2020 verranno lanciati almeno due nuovi importanti servizi e avranno le loro armi segrete: Amici e L'ufficio .
Foto: Everett Collection e NBC
The Licensing Land Grab: WarnerMedia e NBC Universal Fight Back
Anche se la saggezza convenzionale dice che un servizio di streaming ha bisogno dei suoi originali sexy e acclamati dalla critica per distinguersi dalla massa, potrebbe non essere la fredda e dura realtà. Come ha sottolineato Forbes a luglio , per tutte le centinaia di originali che Netflix sforna regolarmente, ciò non significa che la strategia sia vincente per il gigante dello streaming. L'anno scorso, Varietà segnalata che la programmazione originale di Netflix rappresentava solo il 37% dei suoi spettatori. Ciò significa che la maggior parte dei contenuti che le persone si sintonizzano su Netflix per guardare sono i titoli della loro libreria e stanno per perdere i più popolari tra WarnerMedia, Peacock e altri rivali.
Nel rapporto estivo di Forbes, hanno anche notato che Netflix sta gettando soldi per il loro problema a un ritmo allarmante. Il gigante dello streaming ha speso 13 miliardi di dollari per gli originali lo scorso anno e quest'anno si prevedeva di spendere 17,5 miliardi di dollari. La cosa preoccupante di questo è che anche con l'aumento del prezzo dei loro abbonamenti mensili, Netflix non sta guadagnando abbastanza entrate per giustificare questa follia di spesa. (Ancora: abbiamo detto che Netflix sta già iniziando ad aumentare i prezzi degli abbonamenti?)
Netflix sta per perdere anche due dei suoi titoli più visti: L'ufficio sta andando al servizio di streaming gratuito di NBC Universal, Peacock e Amici si sta dirigendo su HBO Max. Inoltre, sia HBO Max che Peacock sembrano vedere il saccheggio della libreria di Netflix come una delle loro strategie principali. Entrambi i servizi stanno spendendo un sacco di soldi per ottenere i diritti di streaming esclusivi per la programmazione originale che è stata vissuta su Netflix e altri servizi in passato. Insieme a Amici , HBO Max verrà lanciato con titoli super popolari Gossip Girl, South Park , e L'ala ovest. A sua volta, Peacock sta lanciando con una lunga lista di popolari sitcom della NBC, da L'ufficio per Parchi e tempo libero, 30 Rock, Frasier, Cheers e altro ancora.
Ora, questo potrebbe sembrare un destino negativo per Netflix, ma il capo dello streamer Ted Sarandos si è vantato che è stato Netflix a creare L'ufficio e Amici bello, non il contrario. Quindi potrebbe essere quello L'ufficio e Amici non sono proprio il make-it-or-break, che alcuni analisti pensano di essere. Tuttavia, entrambi gli spettacoli devono ancora lasciare Netflix, quindi resta da vedere che tipo di ammaccatura faranno sulle metriche di Netflix.
Che tu pensi o meno che la strategia di Netflix stia fallendo - e stiamo guardando te, Forbes - il gigante dello streaming sta vincendo alla grande su uno dei suoi fronti di battaglia più controversi: la lotta per la supremazia della stagione dei premi.
Foto: Netflix e Amazon
The Awards Race: Streaming è in esso per vincerla
Per i servizi di streaming, vincere riconoscimenti come Oscar, Emmy e Golden Globes è un segno di legittimità in un panorama che non prende sul serio le piattaforme di contenuti tecnologici da molto tempo, se non del tutto. Fino ad oggi, c'è ancora un dibattito tra i registi sul fatto che i film che sono simultaneamente in streaming e nelle sale debbano anche essere eleggibili per la considerazione dell'Oscar. Tuttavia, nel 2019, Netflix sembrava aver vinto un terreno importante nella loro lotta per il rispetto. Proprio questa settimana, Netflix ha guadagnato un totale di 34 nomination ai Golden Globe , con film originali Storia del matrimonio e L'irlandese guidando il pacchetto del film con sei e cinque cenni, rispettivamente.
Netflix ha cercato di entrare nella corsa agli Oscar in grande stile da almeno cinque anni. Nel 2014, hanno ottenuto la loro prima nomination per il documentario, Il cerchio . Negli anni successivi, hanno cercato di ottenere vittorie con film come il 2015 Bestie di nessuna nazione , ma non è riuscito a ottenere una vera trazione al di fuori delle categorie dei documentari. Cioè, fino all'anno scorso, quando Alfonso Cuaron's Roma ha portato a casa tre Oscar. Quest'anno, Storia del matrimonio e L'irlandese sono entrambi apripista per varie gare agli Oscar, segnando un'enorme vittoria per Netflix. Ovviamente questo non è arrivato con un compromesso. Netflix ha messo le proiezioni di L'irlandese su in un teatro di Broadway e ha comprato il teatro di Parigi come casa per Storia del matrimonio e future versioni di Netflix.
Ma la conversazione sui servizi di streaming e sui premi va oltre la spinta di Netflix agli Oscar. (Inoltre, Netflix non è l'unico lettore di streaming in quella sfera: Amazon ha portato a casa due dei grandi Oscar già nel 2017 per Manchester in riva al mare .) Netflix e HBO sono stati bloccati in una feroce battaglia per la supremazia degli Emmy negli ultimi anni, con HBO che ha appena superato il servizio di streaming per le candidature totali quest'anno. Nel frattempo, anche il servizio di streaming di Amazon rimane un contendente. Tra i più grandi vincitori di Emmy di quest'anno, Sacco di pulci e la continua popolarità di La fantastica signora Maisel , Prime Video ha una presa salda su molte delle principali categorie di commedie. I premi televisivi sono stati sciamati dallo streaming.
L'avvertenza a questo, ovviamente, è il continuo successo della HBO nelle gare agli Emmy e ai Golden Globes. Tuttavia, ora che HBO Max è in arrivo, sarà interessante vedere come il nome della trasmissione HBO verrà esteso per includere tutto ciò che il servizio di streaming avrà da offrire.
L'altro avvertimento? Non tutto riguarda i premi. Parte delle Streaming Wars riguarda la rilevanza culturale e da nessuna parte c'è stato un successo più grande e immediato in quell'arena che con Baby Yoda di Disney +.
Foto: Disney +
Cosa significa Baby Yoda per il futuro dello streaming (No, davvero)
Se c'è stata una delle principali star dello streaming nel 2019, è The Child, alias Baby Yoda. La Disney era così determinata a mantenere il suo ruolo Il Mandaloriano un segreto, si sono seduti sulle opportunità di merchandising in abbondanza, e con una buona ragione. Baby Yoda rappresenta quello che potrebbe essere un cambiamento importante nel modo in cui trasmettiamo in streaming.
A differenza di Netflix, che in genere rilascia intere stagioni di spettacoli in un giorno, Disney + sta optando per una strategia settimanale. In caso di Il Mandaloriano , questo significa che ogni settimana Baby Yoda ispira un gruppo di nuovi meme, che forniscono tutti una promozione gratuita per il servizio Disney +.
Disney + non è l'unico nuovo servizio che opta per un programma di rilascio settimanale. La maggior parte dei programmi di Apple TV + esce anche settimanalmente, mentre Hulu continua a giocare con modelli settimanali e abbuffati. Anche Netflix sta iniziando a giocare di più con le versioni settimanali. In passato, ci sono stati spettacoli stranieri, come Fra e Signor Sunshine , che ha colpito il servizio settimanalmente. Tuttavia, Netflix sta ora sperimentando implementazioni settimanali per alcuni dei suoi più grandi progetti. Per la prima volta in assoluto, Il Great British Baking Show ha colpito Netflix su base settimanale, pochi giorni dopo essere andato in onda su Channel 4 nel Regno Unito, durante i concorsi di realtà originali Ritmo + flusso e l'imminente Il cerchio , sono stati organizzati come eventi tempestivi.
Il successo di Baby Yoda ha dimostrato che i lanci settimanali sono un modo per sfruttare l'hype dopo la data di uscita dello spettacolo. È una rottura nella saggezza convenzionale che alla gente piace abbuffarsi di stagioni intere. Baby Yoda sta dimostrando che alcuni spettacoli in streaming valgono l'attesa di un modello settimanale, per non parlare del fatto che un modello settimanale potrebbe essere un modo per suscitare l'interesse prolungato per un nuovo servizio di streaming. E a cosa porterà questo interesse? Potenzialmente più abbonamenti, il che significa più soldi per questi servizi con cui giocare ...
Il futuro dello streaming dipenderà dai dati finanziari
Tutti i premi e Baby Yodas nel mondo non possono spiegare una terribile verità: niente di tutto questo importa se le aziende che finanziano questi servizi di streaming non possono restare a galla. Nonostante tutte le sue vittorie, Netflix ha aggiunto $ 2 miliardi al suo debito quest'anno. Varietà ora mette il servizio con un debito di circa 12,43 miliardi di dollari e un budget di 15 miliardi di dollari per il 2019. E poiché più servizi, come i prossimi HBO Max, Peacock e Quibi, invaderanno il mercato, vedrai le aziende valutare le loro quote di abbonamento introduttive per guadagnare una base di abbonati, e quindi possibilmente aumentare il prezzo per realizzare un profitto.
Non ci vuole un analista finanziario per supporre che per un anno o due, potrebbe essere gestibile per il tuo cliente medio destreggiarsi tra più abbonamenti. Ma cosa succede quando le offerte di pacchetti gratuiti scadono e gli addebiti mensili più costosi raggiungono i conti bancari? In quel momento vedrai quali servizi di streaming hanno davvero fatto abbastanza per guadagnare la fedeltà al marchio. È allora che vedrai quali servizi di streaming hanno ciò che serve per sopravvivere.
Il 2019 sta finendo all'inizio delle Streaming Wars e da qui in avanti diventerà solo più brutto.