Se sei un abbonato a HBO Max e non hai scaricato l'app mobile, stai per ottenere qualche altro motivo. Lo streamer si sta preparando a lanciare nuove funzionalità per iPhone e Android, inclusi podcast e video più brevi, che cercano di offrire un diverso tipo di esperienza rispetto alla TV del soggiorno.
Abbiamo sperimentato se fare qualcosa di molto diverso sui dispositivi mobili e ci stiamo divertendo un po', ha detto il capo di HBO Max Andy Forssell in un'intervista a . A breve termine vedrai più contenuti di breve durata sui dispositivi mobili.
gli americani spendono quattro ore al giorno sui propri dispositivi mobili. sessanta per cento dei consumatori della Generazione Z afferma di essere altrettanto felice di guardare video sui propri telefoni quanto lo sono in TV e 300 milioni i consumatori globali pagano per gli streamer musicali — Spotify, Apple, Amazon, YouTube e Tencent — che stanno mettendo sempre più enfasi su podcast e audiolibri.
C'è un buon caso d'uso per le persone per ottenere di più dal loro abbonamento HBO Max, ha detto Forssell, con il tempo in macchina o altrove quando non possono guardare ma possono ascoltare.
Il mobile è una delle numerose aree trattate da Forssell nella sua prima intervista da quando la società madre di HBO Max AT&T ha riportato guadagni trimestrali la scorsa settimana e ha annunciato che HBO e HBO Max hanno raggiunto 38 milioni di abbonati combinati, rispetto ai 33 milioni di fine marzo, di cui 8,6 milioni. su HBO Max.
Tra gli altri argomenti:
- aumento della personalizzazione a partire da questa settimana,
- un aggiornamento sul Amici speciale riunione,
- un grande lancio cinematografico in arrivo il 1 novembre,
- un film importante probabilmente in arrivo il giorno di Natale, e
- un aggiornamento sul livello con pubblicità in arrivo all'inizio del 2021.
DECITORE: Qual è lo stato delle discussioni sulla carrozza di HBO Max con Roku e Amazon?
ANDY FORSSELL: Quelle discussioni sono in corso e non posso condividere alcun dettaglio. Roku e Amazon sono stati buoni partner in passato e saranno buoni partner in futuro. Ci sono molte complessità e sono fiducioso che ce la faremo.
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La maggior parte delle famiglie che si abbona a HBO tramite il proprio fornitore di servizi via cavo non si è abbonata a HBO Max, che è gratuito per loro. Milioni di questi abbonati hanno Roku o Amazon TV nei loro salotti. È stata una limitazione significativa?
Molte di queste famiglie hanno anche una Apple TV o un altro dispositivo, quindi non siamo bloccati da quei salotti. In alcuni casi, lo siamo. Abbiamo già superato i nostri obiettivi per il 2020 e siamo molto soddisfatti dei risultati finora anche senza quei dispositivi. L'estensione della distribuzione a questi dispositivi ci aiuterà ad accelerare la crescita del servizio.
Il CEO di AT&T John Stankey disse durante la sua telefonata sugli utili della scorsa settimana che gli abbonati HBO Max trascorrono il 70% in più di tempo sul servizio rispetto agli abbonati HBO. Cosa significa questo in termini di comportamenti di visualizzazione?
Quel numero è assolutamente corretto e sta dimostrando la tesi di HBO Max, che è: raddoppiare il contenuto, renderlo attraente per un numero maggiore di famiglie rispetto a quanto HBO ha tradizionalmente e migliorare il prodotto e l'esperienza visiva. Gli abbonati guardano più di tutto: film e TV, biblioteca e cose nuove.
HBO ha tradizionalmente distorto i vecchi. HBO Max sta trovando un pubblico più giovane?
Stiamo sicuramente attirando spettatori più giovani: spettatori più giovani nelle famiglie tradizionali della HBO e nelle famiglie più giovani che non erano abbonati alla HBO tradizionale. Abbiamo dovuto lavorare di più per convincere gli spettatori più giovani a guardare la cosa successiva perché è un pubblico più difficile da coinvolgere.
HBO Max ha annunciato Comcast come partner di distribuzione quando il servizio è stato lanciato il 27 maggio, ma l'app HBO Max non è ancora stata lanciata su Xfinity X1 o Xfinity Flex. Qual è lo stato?
Ci stiamo lavorando e vedo rapporti giornalieri sui progressi. Non posso parlare pubblicamente di date, ma pubblicheremo l'app molto presto.
Sto usando il nuovo Chromecast per Google TV, che è un'ottima piattaforma con un'ottima esperienza utente. Speri che diventi l'interfaccia predefinita per Sony, Hisense e altri dispositivi che eseguono Android TV?
Google lo ha inchiodato per offrire probabilmente il modo meno costoso per ottenere una buona esperienza di streaming, quindi spero che continui a diffondersi. Lavoriamo a stretto contatto con loro e sono certamente d'accordo con te che Chromecast è un'ottima esperienza. Circa i due terzi di tutte le visualizzazioni sono sul grande schermo in soggiorno, e mi aspetto che continui così.
Chromecast è il dispositivo di streaming più disponibile per le festività natalizie che esegue HBO Max. Stai lavorando con Google per un accordo per pagare tre mesi di HBO Max e ottenere un dispositivo gratuito o qualcosa del genere?
Non ho nulla da annunciare in questo momento, ma sicuramente ha molto senso per le vacanze. Stiamo avendo questo tipo di discussioni tra i nostri partner hardware.
I titoli in primo piano nella parte superiore del mio account HBO Max sono Le streghe , la nuova commedia speciale di Chelsea Handler , il Paese di Lovecraft finale di stagione e poche altre cose. Tutti gli abbonati vedono gli stessi titoli?
Ci sono molte somiglianze ora, ma inizierai a vedere una crescente personalizzazione. Inizierai a vederne un po' questa settimana, più di un mix di presentazione editoriale e basata sui dati. Abbiamo almeno una nuova build del servizio ogni mese e avremo nuove funzionalità di personalizzazione integrate in ogni nuova build a partire dall'inizio del 2021.
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HBO Max sta ruotando molti film dentro e fuori il catalogo. Hai circa 175 nuovi titoli di film a partire dal 1 novembre. Perché un afflusso così grande ora invece che al momento del lancio?
Sono un paio di cose. Innanzitutto, Time Warner aveva concesso in licenza molti titoli per diversi anni prima dell'acquisizione da parte di AT&T, quindi ne aggiungiamo sempre di più ogni mese poiché i diritti su quei titoli sono gratuiti. In secondo luogo, abbiamo avuto una risposta particolarmente forte sui film - abbiamo una collezione di film senza precedenti e non siamo stati abbastanza rumorosi al riguardo - quindi stiamo cercando di aggiungere più film mentre procediamo.
L'aggiunta di titoli ogni mese impedirà anche ai miei consigli di rimanere lo stesso mese dopo mese.
E se hai una vasta collezione di film, cosa che facciamo, quella collezione deve essere consegnata a Scott Porch. Quello che vedi è stato costruito per te e non per me. Quel catalogo è fenomenale per entrambi, ma probabilmente siamo interessati a diverse parti di esso.
Gli hub di contenuti che hai ora - Studio Ghibli, Sesame Street, ecc. - Sembrano essersi spostati più in basso nell'interfaccia. Non ho trovato gli hub particolarmente utili perché non mi interessa guardarne molti. Questa funzione inizierà a diventare più dinamica?
Assolutamente sì. Potresti vedere hub più in basso nell'interfaccia perché stiamo eseguendo alcuni test A/B su dove dovrebbe essere posizionato nella pagina per diversi segmenti di pubblico e stiamo iniziando a testare una maggiore personalizzazione per l'elenco di hub e come che è presentato.
Quanto è importante per te differenziare i titoli HBO nella progettazione del servizio?
Siamo stati chiari nel prodotto per differenziare HBO perché è un marchio forte con un rispetto duramente conquistato per la qualità nei suoi contenuti premium, e penso che continueremo a essere chiari al riguardo. D'altra parte, non vogliamo essere troppo preziosi su questo; la maggior parte di noi vuole guardare un film in particolare, sia che sia uscito tramite HBO o che lo abbiamo concesso in licenza per HBO Max.
Quindi quando il L'assistente di volo , che sembra piuttosto costoso , in anteprima a fine novembre, vuoi che l'interfaccia chiarisca che non è una serie HBO?
Sono davvero entusiasta L'assistente di volo , e Kaley Cuoco è fantastica in questa serie. Quando lo guardi, vedrai che è uno spettacolo davvero bello che potrebbe avere un grande pubblico. Non è di secondo livello o di qualità inferiore rispetto a una serie HBO, ma potrebbe raggiungere un pubblico più ampio e più giovane di quello a cui normalmente si rivolgerebbe una serie HBO tradizionale.
HBO Max prevede di lanciare un livello supportato dalla pubblicità nel 2021. Sarà la stessa esperienza utente ma con gli annunci?
Gli annunci sono un'incredibile forza di sovvenzione per i consumatori che possono scambiare vedendone alcuni a un prezzo inferiore, ma l'infrastruttura e l'interfaccia utente saranno le stesse.
Hai preso decisioni sui prezzi? Sarà un prezzo più basso come Hulu o un livello gratuito come Peacock?
Non ne abbiamo parlato pubblicamente. Pensiamo che gli annunci saranno una forza sovvenzionatrice, ma che questa è ancora una televisione premium. È una TV premium.
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Il livello supportato dalla pubblicità arriverà nella prima metà del 2021?
John Stankey ha affermato che il livello supportato dalla pubblicità arriverà entro un anno dal nostro lancio e che è stato lanciato a maggio 2020, quindi penso che tu possa contare sul fatto che supereremo quella scadenza.
HBO Max ha una relazione con Criterion Collection e una grossa fetta del suo catalogo sul servizio. Stai lavorando per renderlo un componente aggiuntivo in cui potresti pagare X dollari in più al mese e ottenere l'intero Criterion Channel in HBO Max?
Non abbiamo niente del genere in cantiere. Ho eseguito la programmazione su Hulu quando è stato il primo servizio a concedere in licenza l'esclusiva di Criterion Collection e adoro la programmazione. Certamente esamineremo queste opzioni, ma non abbiamo nulla di immediato di cui parlare.
Gli add-on diventeranno parte del DNA del servizio a breve termine? Vuoi poter aggiungere altri servizi o altri cataloghi al servizio base?
Certamente penso che ci sia spazio per questo. Devi tenere a mente il paradosso della scelta: noi consumatori siamo bravi a prendere decisioni da un numero finito di scelte. Avremo già un'opzione supportata dalla pubblicità e saremo attenti e metodici nel mantenere le decisioni di acquisto molto semplici.
HBO e HBO Max hanno investito in podcast complementari, ma non li hai inseriti nell'app mobile di HBO Max. È qualcosa a cui stai pensando?
È. HBO fa podcast da un paio d'anni e il Chernobyl il podcast in particolare è stato fantastico. Non ho una data da annunciare, ma farà parte dell'app mobile.
Ci sono motivi di licenza per cui non puoi portare immediatamente la CNN completamente in HBO Max. Peacock si trova in una situazione simile con MSNBC e CNBC ma sta mettendo Incontra la stampa e alcune altre cose sul servizio. Come stai pensando alla CNN?
La CNN è un marchio fenomenale e globale e saremmo pazzi se non stessimo cercando modi per integrarlo. Riteniamo che ciò possa essere fatto in modo rispettoso dei nostri partner di distribuzione via cavo. Abbiamo un sacco di cose sul tavolo da disegno, ma niente da annunciare in questo momento.
FX e Freeform hanno episodi del giorno successivo su Hulu. È qualcosa a cui stai pensando con TBS e TNT?
Tutto ciò ricade sotto Ann Sarnoff nel gruppo Studios and Networks, e stanno pensando a come sfruttare al meglio il loro lineare e SVOD, ma non abbiamo nulla di specifico di cui parlare ora.
Pensi di aver bisogno di uno spettacolo a tarda notte in esclusiva per HBO Max come quello con Peacock? Wilmore e Lo spettacolo di Amber Ruffin ?
SVOD nel complesso è stato complessivamente troppo lento per adottare la programmazione giornaliera e settimanale. Abbiamo John Oliver e Bill Maher che vanno molto bene su HBO Max come spettacoli settimanali puntuali, e penso che ci vedrete continuare a sperimentare.
Disney+ presenterà in anteprima Pixar's Anima il giorno di Natale. Si parla che Apple sta perseguendo il nuovo film di James Bond , che potrebbe essere presentato in anteprima il giorno di Natale. Probabilmente presenterai in anteprima qualcosa di alto profilo il giorno di Natale?
[Pausa.]
Sembra che potrei aver trovato qualcosa.
[ Ride .] Non ho niente da condividere in questo momento. Ho una cosa specifica in mente di cui non posso parlare.
Raccontami Principio . La Warner ha già preso la decisione se andrà prima al PVOD come hai fatto con? Scoob , o andrà direttamente a HBO Max?
Questa è stata una discussione titolo per titolo. Le streghe doveva essere una versione teatrale ed è ora disponibile solo su HBO Max. Gli studi stanno detenendo alcuni titoli perché pensano che valga la pena tenerli, ed è una decisione complessa per altri titoli.
Sai, però, per Principio .
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Noi facciamo. Non posso annunciarlo ora, ma c'è una tempistica definita per questo. Christopher Nolan è stato piuttosto coinvolto in questo, ma non posso più parlarne. Principio è un film fenomenale, ed è stato un punto di prova per la finestra del cinema dove è stato fatto davvero, davvero bene. In questo ambiente, le decisioni non sono definitive finché non le esegui, ma abbiamo una buona idea di cosa accadrà.
Ha il Amici speciale registrato ancora?
No, non l'abbiamo ancora registrato. La sicurezza è una grande considerazione e ci stiamo lavorando. Noi facemmo L'ala ovest speciale e ha pensato che John Wells e il suo team abbiano svolto un lavoro fenomenale sia dal punto di vista dell'esecuzione che della sicurezza. Tutti vogliono davvero fare il Amici speciale, e lo faremo.
Scott Porch scrive del business televisivo per . È uno scrittore collaboratore per The Daily Beast e un produttore di podcast per Starburns Audio. Puoi seguirlo su Twitter @ScottPorch .