Il dramma d'epoca Le brave ragazze si ribellano , incentrato su un gruppo di giovani donne che hanno citato in giudizio una rivista di notizie per discriminazione sessuale, è stato presentato in anteprima su Amazon alla fine di ottobre 2016 per recensioni positive . Quando Amazon ha cancellato la serie un mese dopo, i commercianti di Hollywood l'hanno chiamata una mossa a sorpresa e ha caratterizzato lo spettacolo come uno di Amazon serie più grande di sempre tra gli spettatori di sesso femminile.
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Amazon citato il basso numero di visualizzazioni e di completamento come motivo per cui ha cancellato la serie, ma il flusso costante di storie che lo studio Sony era fare acquisti per lo spettacolo ad altre reti hanno costruito una narrazione che Amazon l'ha semplicemente abbandonata. Siamo rimasti sbalorditi dalla decisione di Amazon, la creatrice Dana Calvo detto Buzzfeed . Altri cast e troupe hanno parlato nelle interviste del loro shock e del loro disappunto, e alcuni scrittori hanno preso la cancellazione come uno schiaffo agli ideali femministi dello spettacolo.
La decisione - in particolare visto che Le brave ragazze si ribellano riguarda le donne che lottano per le pari opportunità sul posto di lavoro - sembra piuttosto stonato, il Los Angeles Times Meredith Blake ha scritto . Quando i due migliori dirigenti di Amazon Studios - uomini, ovviamente - sono stati successivamente licenziati per scandali di molestie sessuali, sembrava una giustizia karmica per il modo in cui avevano gestito lo spettacolo.
Bene, come si è scoperto, Le brave ragazze si ribellano è stato un flop - e un flop più grande e più costoso di quello che Amazon stava dicendo pubblicamente in quel momento. La serie di 10 episodi è stata vista da 1,6 milioni di famiglie statunitensi, secondo un rapporto Reuters Giovedì sulla base di una revisione dei documenti interni di Amazon, ma il numero di spettatori non sembra essere il motivo per cui Amazon ha annullato lo spettacolo.
Gli analisti hanno fissato gli abbonati statunitensi ad Amazon Prime a 90 milioni, ma i documenti esaminati da Reuters hanno indicato che solo 26 milioni di abbonati utilizzavano il servizio Prime Video all'inizio del 2017. Questo è all'incirca lo stesso numero di abbonati statunitensi STARZ e Showtime, e Le brave ragazze si ribellano 1,6 milioni di spettatori erano alla pari di STARZ Controparte ( 1,8 milioni spettatori) e Showtime's Il Chi ( 1,7 milioni ), entrambi rapidamente rinnovati per la seconda stagione.
L'assassino per Le brave ragazze si ribellano , piuttosto, era che non era riuscito a portare abbastanza nuovo abbonati ad Amazon Prime. La notizia più rivelatrice del rapporto Reuters è stata che una delle metriche chiave di Amazon per la programmazione originale è il numero di abbonati che uno spettacolo porta ad Amazon Prime rispetto a quanto costa lo spettacolo. Amazon ha calcolato una metrica del costo per primo streaming per ciascuno dei suoi originali, che era il numero di abbonati che hanno reso quel particolare spettacolo la prima cosa che hanno guardato dopo l'iscrizione al servizio diviso per il budget dello spettacolo (produzione e marketing) per determinare quanto sia efficiente lo spettacolo ha generato nuovi abbonati.
L'appariscente serie automobilistica di Amazon Il Grand Tour aveva un budget di produzione e marketing di 78 milioni di dollari e ha generato oltre 1,5 milioni di primi stream in tutto il mondo, arrivando a una media di 49 dollari per nuovo abbonato. Le brave ragazze si ribellano , tuttavia, aveva un budget di produzione e marketing di 81 milioni di dollari, ma ha generato solo 52.000 primi stream in tutto il mondo, pari a 1.560 dollari per nuovo abbonato.
Prime Video non è un centro di profitto per Amazon; è un generatore di piombo. Amazon sta spendendo $ 5 miliardi quest'anno in programmi originali e con licenza per Prime Video nella speranza di attirare nuovi abbonati ad Amazon Prime che acquisteranno libri, t-shirt e asciugamani di carta - e dispositivi Echo, Fire e Fire TV che renderanno ancora più facile per loro di acquistare più libri, magliette e asciugamani di carta.
La generazione di nuovi iscritti non è il solo funzione di Prime Video - Amazon ha anche bisogno di mantenere quegli abbonati con una goccia costante di nuova programmazione video - ma Le brave ragazze si ribellano inoltre non ha generato l'attenzione dei media, il coinvolgimento sui social media o la considerazione dei premi che avrebbe dovuto meritare una seconda stagione a parte le nuove famiglie che stava (o non stava) portando su Amazon.
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Vale la pena notare che i documenti Amazon ottenuti da Reuters risalgono all'inizio del 2017 e da allora Amazon Studios ha apportato alcuni cambiamenti strategici, in particolare spendendo $ 250 milioni sui diritti di Signore degli Anelli con l'intenzione di spendere fino a $ 500 milioni nelle prime due stagioni della serie e ha assunto Jennifer Salke dalla NBC come nuovo presidente della rete.
Il mercato dello streaming è un business globale costruito su proprietà in franchising. Netflix e HBO sono già in competizione a livello globale, la Disney lancerà un prodotto di streaming il prossimo anno che alla fine sarà globale e Apple sta mostrando segni di fare lo stesso.
Amazon sembra andare nella stessa direzione e non ha altra scelta se vuole che anche gli abbonati a Netflix, HBO e Disney guardino Il Grand Tour e Signore degli Anelli . Mentre Amazon Prime aggiunge milioni di abbonati in più e milioni di spettatori in più per Prime Video, sospetto che i drammi che avranno la seconda e la terza stagione assomiglieranno molto di più Signore degli Anelli di Le brave ragazze si ribellano .
Scott Porch scrive del business televisivo per , è uno scrittore collaboratore per Playboy e ospita un podcast settimanale sui nuovi contenuti digitali chiamato Consumato con Scott Porch . Puoi seguirlo su Twitter @ScottPorch .